〈高齡經濟〉成人保健營養品持續成長

2019-12-09 05:30 自由時報 楊雅民

台灣已進入高齡社會,超市、量販店、超商等零售通路也出現高齡社會消費現象,高齡化商品漸漸賣贏嬰兒商品。

在全台灣已有近千家門市的全聯福利中心表示,該通路從2017年起成人尿布銷售量首度賣贏嬰兒尿布,呈現黃金交叉。過去兩年來,成人紙尿褲年銷量皆賣破百萬包,並持續成長中。

除了成人尿布熱銷外,高齡化社會也帶動染髮霜、成人奶粉、保健營養類商品大幅成長。保健營養食品類去年營業額衝破20億元,較前年成長將近10%。

吃的產品 雞精人蔘熱銷

家樂福則觀察,高齡族群「吃」的產品正逐年成長中,雞精和人蔘類商品業績年增率都在1成以上,像是白蘭氏雞精系列與桂格人蔘年銷售額都破億以上。

近幾年高齡族群更重視植物性補品,單純的人蔘萃取液業績更呈爆發式成長,像是老協珍人蔘精去年推出至今,業績已成長近130%;其餘成人營養補充品近3年業績年增率都在3~4%間,其中銷售第一的亞培安素每個月業績都達400~500萬元。

家樂福成人紙尿褲近3年業績也年年成長,今年業績年增率更從往年的1成成長至近2成,最暢銷的來復易成人紙尿褲系列,年營收已逼近億元大關。

用的產品 業績逐年增加

愛買量販店自2015年陸續在賣場內設立「銀髮商品」專區及血壓量測、專業藥師及營養師健康諮詢服務,帶動「銀髮商品」4年來單月業績成長20倍。

今年愛買各分店並針對樂齡族群每月舉辦近100場「健康講座」和「健康篩檢」活動,提升樂齡族的衛教知識,也帶動樂齡族保健商品業績平均逐月成長15~20%。

保健商品 銷量最受歡迎

根據愛買今年1~10月銷售數字顯示,樂齡消費族群偏愛購買營養素飲品、維他命和葡萄糖胺,熱銷冠軍單品為「亞培安素原味」,月賣3萬罐;亞軍為「紐力活葡萄糖胺溶液」;「心臟血管保健」商品銷量也較去年成長2倍多。

有趣的是,今年男性樂齡族購買男性專屬營養補充品則較去年成長2倍,已和女性營養補充品的銷量差不多,以薑黃鋅複方錠等男性營養補充品最受歡迎。

統一超商觀察,坐落在高齡社區附近的7-ELEVEN,像是位於長庚養生村銀髮宅內的7-ELEVEN養生村門市,主要客層為平均80歲的消費者,熱銷的前3名商品為生鮮、統一生機食品、日用品。

尤其高齡消費者特別重視重大節慶過節氣氛,節令預購商品、湯圓也特別受到高齡消費者歡迎,高齡商圈門市,店員也會協助行動不便的消費者訂購及配送日用品(如:衛生紙)等。

全家便利商店則指出,在台灣主力人口日趨熟齡化推波助瀾下,真食物、更自然的健康飲食成為舌尖新趨勢。全家至今已導入230項Clean Label(潔淨標章)認證的食品,創造逾50億元營收。種類包括三餐主食、麵包甜點、飲料、零食等13類,目前以麵包類、蜂蜜水系列及奶茶業績表現最為出色,麵包人氣冠軍為匠土司夾心系列,今年累積至10月已賣出800萬個,堆疊高度相當150座101大樓。

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